Le référencement naturel (SEO) vise à améliorer le positionnement organique dans les moteurs de recherche en optimisant le contenu, les aspects techniques et l’autorité du site web. Le référencement payant (SEM) consiste en des publicités payantes, qui donnent des résultats immédiats tant que l’investissement est maintenu. L’idéal est généralement de combiner ces deux approches.